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  • 吸引多家公司掘金 動畫站上7月影市“C位”

    來源:北京商報時間:2021-07-06 07:55:06

    此前多部動畫電影的相繼定檔,已令7月影市逐漸彌漫起硝,但這并未令其他作品卻步。7月5日,動畫電影《直立象傳說》官宣定檔于7月30日,成為加入戰局的新成員。至此,據北京商報記者不完全統計,目前已有12部動畫電影計劃在7月與觀眾見面,背后則匯聚了超60家公司,這場屬于動畫電影的激戰已在所難免。

    12部作品同臺競爭

    7月,動畫電影成為電影市場的主角之一,越來越多的作品相繼定檔,等待上映。而隨著7月5日動畫電影《直立象傳說》的官宣,并將上映日期定于7月30日后,據北京商報記者不完全統計,7月已有12部動畫電影的身影,均下來幾乎每周將有3部作品與觀眾見面。

    “動畫電影扎堆在7月上映,與大多數作品所面向的受眾為兒童、學生等群體有關,而7月適逢孩子們迎來了暑假,有更多自由時間,同時家長也會在此時為孩子安排一些娛樂活動,從而成為動畫電影獲得市場的機會所在。”導演黃志勇如是說。

    假期的出現雖然為動畫電影打開了一定空間,但12部作品的集中展映也不可避免地增加了競爭,且不僅是因數量較多,還與重點IP的身影頻頻現身有關,如此前獲得高口碑的《白蛇:緣起》的續篇《白蛇2:青蛇劫起》,或是伴隨一代又一代孩子仍在不斷創新的《新大頭兒子與小頭爸爸4:完美爸爸》,以全身雪白的北極熊為主角的《貝肯熊2:金牌特工》等。

    而經過前期的宣傳發酵,如今這12部動畫電影也漸漸顯現出高低不一的市場吸引力。據貓眼專業版顯示,截至7月5日18時,《白蛇2:青蛇劫起》的貓眼想看人數居于以上動畫電影的首位,達到超20萬人,《俑之城》《新大頭兒子與小頭爸爸4:完美爸爸》等4部動畫電影的貓眼想看人數則在4萬人以上。

    吸引多家公司掘金

    多部動畫電影的紛紛現身,也離不開幕后公司的推動,就在定檔7月的這12部作品中,據北京商報記者不完全統計,背后便已匯集超60家公司,且不乏在動畫電影市場中具有一定影響力的公司。

    以《俑之城》為例,該作品背后便有華強方特的身影,后者此前曾出品《熊出沒》系列電影;而在《白蛇2:青蛇劫起》的身后,則出現了追光動畫、阿里影業、嗶哩嗶哩影業等公司。此外,奧飛影業站在《貝肯熊2:金牌特工》的身后,曾憑借旗下作品打破動畫電影票房紀錄的彩條屋,則是《沖出地球》的出品方。

    值得注意的是,在眾多熟悉的公司之中,也有著在動畫電影中并不常見的跨界身影。其中,《白蛇2:青蛇劫起》的出品方中便出現了潮玩界巨頭泡泡瑪特,后者擔任了該片聯合出品方;而在《俑之城》中,去年3月成立的抖音文化(廈門)有限公司則站在了出品方的陣列中。

    在業內人士看來,大量公司布局動畫電影,與年來動畫電影逐漸展現出更大的空間密不可分,尤其是2019年《哪吒之魔童降世》累計獲得50億元票房,并登上當年電影票房總榜首位,更是讓人們看到動畫電影所具有的發展潛力,吸引著相關公司在此布局。

    難逃“二八定律”

    現階段,定檔的動畫電影正在通過多種方式進行宣傳,以對接到目標受眾群。在黃志勇看來,盡管7月定檔的動畫電影數量整體較多,但最終票房差異也將會呈現相對明顯的分層,這從年來相關作品的上映情況和市場發展走勢中便可見一斑。

    據藝恩發布的《2019-2020中國動畫電影市場研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2019-2020年,我國動畫電影場次及人次均緊隨大盤波動,但人次增幅均高于場次增幅,這一定程度表明,電影觀眾對于國產動畫電影仍抱有期待和信心。

    但在具有市場前景的同時,“二八定律”仍難以避免,《報告》指出,整體上看,國內動畫電影市場呈明顯的“二八”結構,票房過億元的影片以兩成左右的數量貢獻了八至九成的票房,頭部效應凸顯。

    對此,影評人劉賀指出,國產動畫電影也處于結構調整中,同時制作水正在逐漸提升中,創作力也在慢慢增強,該類作品的空間毋庸置疑,但無論是市場培育還是專業制作能力均需要一步一個腳印地發展,從而打下更為堅實的市場基礎。

    北京商報記者 鄭蕊

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