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  • 啟動線上業務 哪吒速運冒險挺進商業賽道

    來源:北京商報時間:2021-07-06 07:54:00

    還未申請下快遞經營許可證的哪吒速運,其零售業務卻迎來新動作。7月5日,北京商報記者獨家調查發現,哪吒速運母公司旗下的電商臺“二郎社區”小程序已開啟預售,而線下門店目前已落子南京某中高端小區附,未來會以加盟方式擴展業務。不僅如此,二郎社區零售項目會在物流端與哪吒速運形成聯動。然而,盡管官方做足了宣傳吆喝,但無論是圍觀者還是入局者,都對這一新項目疑慮重重:一個零起步的電商臺,能養活一家快遞企業嗎?

    啟動線上業務

    嚴格來說,二郎社區零售業務是由哪吒速運“一母同胞”的江蘇二郎科技有限公司進行運營(以下簡稱“二郎科技”)。據天眼查信息,二郎科技成立于2021年3月,為哪吒速運母公司——江蘇國信華夏信息產業集團有限公司(以下簡稱“江蘇國信華夏”)全資控股。據了解,二郎社區零售業務主要分為電商臺“二郎社區”小程序和線下門店兩大板塊。

    臺業務維度來看,7月5日,“品牌城”頻道已上線品類包括蔬菜水果、酒水乳飲、日化用品等,而盆栽花卉、水產海鮮還未有商品上架。以水果為例,臺以3斤以上的整裝水果、禮盒為主。不過,若是將部分標品價格與其他電商臺相比較,二郎社區的價格略貴。如15瓶270ml的星巴克星選咖啡拿鐵咖啡,二郎社區價格為148元,而天貓超市價格為143元;樵紀活印花三明治冰絲席三件套在淘寶上的售賣價格在99-109元,而二郎社區價格為129元。

    值得一提的是,北京商報記者觀察發現,用戶能在二郎社區臺上依據定位接入距離較的門店,而這些門店目前主要為哪吒速運的部分網點。這也意味著江蘇國信華夏將依托電商臺為哪吒速運的貨源引流。一位接哪吒速運的業內人士向記者透露,二郎社區將會和哪吒速運聯動,由后者進行發貨,在7月中旬左右,部分區域如河南的加盟商將參與派送。當下哪吒速運招商進程有所暫停,正在等待快遞經營許可證批下來。

    據了解,目前二郎社區電商臺的收貨地區較為有限,僅覆蓋包括安徽、河南、湖北、上海、浙江等7個省市,預售商品將于7月18日正式發貨。

    不只銷售商品,二郎社區還開通了社區服務、冷鮮庫預約、包裹暫存等。就社區服務來說,涵蓋了家政、跑腿、物業管理等入口,目前還未呈現產品細節。

    北京商報

    試圖對壘群雄

    除了線上業務,二郎社區線下門店也在同步推進。一位接二郎社區的知情人士透露,目前二郎社區旗艦店為公司直營門店,已入駐南京南站附的復地宴南都小區底商,正在招募店長和店員,店員大致招聘4-5人,門店與蘇寧小店類似,在百余方米,可實現自提或配送到家功能,因此公司也在招聘配送員。據哪吒速運微信公眾號介紹,二郎社區旗艦店預計將在7月12日對外營業。

    不過,要想在中高端小區突圍,二郎社區旗艦店面臨的競爭壓力并不低。多位復地宴南都的第三方地產推銷商向北京商報記者提及,復地宴南都底商的入駐率接飽和,社區商業已經成熟,幾乎覆蓋了居民消費各業態。“競爭較為激烈,有兩三家做海鮮便利店和火鍋食材的底商已經搬離了。”一位推銷商表示。

    從百度地圖提供的信息來看,復地宴南都小區附的生鮮零售品牌眾多,不僅有世紀華聯生活超市、百果園、芙蓉興盛便利店、誼品生鮮門店環繞,麥德龍距離小區步行僅需7分鐘。除此之外,該小區十分靠復地活力廣場等商業群,餐飲、家居等零售消費較為便利。

    那么,二郎社區的競爭優勢在何處?未來計劃在全國開設多少門店?江蘇國信華夏相關負責人對此向北京商報記者回應稱,二郎社區的運營主要以公眾號逐步對外宣傳,開業后會公布相關內容。另一位知曉二郎社區的知情人士則透露稱,二郎社區的線下門店布局以加盟模式向全國推廣,在北京區域,加盟費用在10萬-20萬元左右,由于目前臺供應商資源有限,因此要求加盟商自身有一定資源,在物流方面,哪吒速運主要承擔門店的配送工作。

    能否撐起野心

    以加盟模式分擔經營成本等壓力,成為企業快速鋪開新項目屢試不爽的動作。在深圳鯨鮮云倉超市有限公司CEO李波濤眼中,無論是加盟還是直營,事實上都是重資產經營。門店除了逃不開租金等成本壓力,還需應對社區商業的競爭。

    無論做快遞物流,還是涉水零售業務,新人哪吒速運一入局便難掩野心。問題是,在部分從業人士眼中,物流端或是零售端似乎一切都懸而未決,不甚明朗。和社區團購臺抑或是各大電商臺相比,二郎社區這個零起步的臺能聚集多少流量,為哪吒速運帶來多少貨量,未來哪吒速運是否會接入其他電商,都成為業內質疑和關注的焦點。燒錢換流量這場賭注能下多大,能維持多久,既牽扯哪吒速運起步運營的穩定,更關乎那些投注新快遞品牌的加盟商的信心。

    不僅如此,從4月14日-5月26日,哪吒速運在國家郵政局提交了共3次快遞經營許可證申請,辦理狀態均顯示不予受理,一時間業內討論紛紛。北京商報記者在國家郵政局官網搜索發現,目前哪吒速運仍未獲得快遞經營許可。日,哪吒速運通過官方微信公眾號表示,中國國信信息總公司目前正與國家郵政局積極溝通全國快遞運營許可證事項,此外,哪吒速運也與江蘇省郵政管理局保持密切聯動,積極滿足系統報備、分撥中心設備等各項要求。

    快遞專家趙小敏分析認為,哪吒速運依靠集團撬動的資源力度和投入力度仍存在變數,因此得放長時間線,觀察其商業模式運作和市場反饋,以及其與集團企業客戶資源如何合作來切入市場。

    北京商報記者 趙述評 何倩

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