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  • 客廳經濟爭奪戰升級:從紅海中尋找藍海

    來源:時代周報時間:2021-07-06 08:49:10

    2020歐洲杯賽場上,“激光電視,世界第一” 的中文圍欄廣告已隨電視轉播為全球球迷熟知。風起云涌的世界舞臺上,一邊是頂級足球賽事,另一邊,敢稱“世界第一”的激光電視開始了一場顯示技術變革。

    這場變革的根源在于,隨著先行者海信不斷革新,繼黑白顯示、彩色顯示、數字顯示之后的第四代顯示技術——激光顯示技術已逐漸成熟。這一國內新興崛起的關鍵技術代表著顯示技術未來發展的趨勢和主流方向。

    來自中怡康的數據顯示,2020年國內激光電視市場同比增長103%,是彩電市場唯一正增長的品類。

    據海信視像科技副總裁王偉透露,今年一季度海信激光電視再迎高速增長,海外銷量同比漲幅超9倍。

    無疑,在日趨激烈的客廳經濟爭奪戰中,激光電視日漸占領上風,一片嶄新的“藍海”形成。

    對產業鏈來說,更深遠的意味在于,海信引領著一批中國顯示廠商,以激光顯示技術為“矛”,擊破了長久以來國外廠商的技術封鎖之“盾”。擺脫了技術“跟隨者”身份的中國顯示廠商終于站上顯示技術發展的主場位置,擁有領跑世界的新機會。

    重構顯示產業價值鏈

    2018年,海信作為世界杯官方合作伙伴,在世界杯賽場上打出“激光電視 中國領先”的圍欄廣告,替中國家電業代言。在2020歐洲杯賽場上,海信打出的標語則是“激光電視 世界第一”。從“中國領先”到“世界第一”,頂級足球賽事見證了顯示行業的技術更替及中國激光電視產業的飛速發展。

    中國顯示產業在過去長達數十年的電視產業發展中,飽受核心技術缺乏的困擾。在黑白顯示技術、彩色CRT顯示技術和液晶板顯示技術的時代,中國顯示產業在外面臨日韓企業競爭,在內還有激烈的價格戰。

    搶占顯示技術的新增長曲線成為當下企業競逐的焦點。而激光技術在色彩真實度等方面的優異表現,使其具有替代其他顯示技術的巨大潛力。在外界看來,這也是中國顯示產業重塑顯示價值產業鏈、站上顯示技術發展主舞臺的“法寶”。

    與自然光色域相比,傳統顯示設備只能再現人眼所見顏色的30%,而激光顯示方式可覆蓋90%。

    中國工程院院士許祖彥指出,激光具有方向好、單色好、亮度高三大特,激光顯示是人類有史以來最完美的色彩還原。

    中國標準化研究院視覺健康與安全防護研究所的一項評測結果則顯示,激光電視的視覺舒適度優于液晶電視,且優于紙質閱讀20%以上。此外,大屏震撼、節能省電、臨場感強等也是激光電視的長處。

    2015年,國家制造強國建設戰略咨詢委員會發布的《中國制造2015》重點領域技術路線圖便將激光顯示確定為未來十年我國重點發展的新興顯示技術。

    由頭部企業第一個吃螃蟹,并帶領國內顯示產業開始轉型,是顯示技術變革的一個關鍵。

    為擺脫受制于人的局面,海信自2007便開始進行激光顯示技術的儲備。2014年,海信實現了激光電視從0到1的突破,推出全球首臺100英寸激光電視,開啟了中國超大尺寸電視和激光電視的時代。

    截至2021年4月,海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項,授權531項,其中國外專利授權55項,成為全球激光電視行業持有專利數量最大的廠商。成長之余,海信更致力于打造激光電視產業命運共同體,通過牽頭激光顯示國家標準制定、開放多項專利和技術等推動激光電視市場爆發。

    有此基礎,中國的激光電視產業逐漸做大“蛋糕“,開創了電視顯示技術的品類和行業集群效應。2018年,互聯網品牌堅果獲得來自阿里領投的6億元D輪融資。同年,同樣布局激光電視的極米科技宣布獲得百度戰略投資。國內光峰、長虹等均進入了激光電視賽道。緊隨而來的三星、索尼等海外企業,將全球激光電視品牌推高至34個,激光電視從一個企業到一個行業,逐漸逆襲成“大氣候”。

    而在此輪激光電視競賽中,中國廠商終于站上“C位”。目前,我國激光電視產業已實現跨越式發展,產業規模已達世界第一,全產業鏈體系初步形成。

    客廳經濟爭奪戰升級:從紅海中尋找藍海

    從去年到現在,“新客廳經濟爭奪戰”席卷而來。

    受到疫情辦公學等外因的影響之下,消費者生活方式正在主動求變。很多家庭逐漸重拾客廳的中心地位,客廳將是未來家庭生活和娛樂的巨大入口。

    從內部需求看,“宅經濟”的場景及產品需求快速增加、迅速升級。這是“新客廳經濟”趨勢愈發明朗的基礎條件。這也進一步刺激了各大巨頭,都在以新的技術、終端和內容搶占“新客廳經濟”。

    這幾年,互聯網巨頭與互聯網電視企業聯合布局“客廳經濟”,以智能電視為主的OTT終端規模正處于增長的“發力期”。而這進一步拉動了消費者對于智能電視的需求,逐漸把大家從“小屏”吸引到“大屏”上來,成為消費升級的切入點。

    據勾正數據4月發布數據統計,2020年智能電視在中國家庭的滲透率已達54.6%,被激活的OTT終端規模已達2.6億臺。2021年3月的智能電視大數據報告顯示,開機日活率達48%,日均活躍終端12628萬臺,智能電視日均使用時長達6.3小時。這意味著,人們正回歸客廳,在居家娛樂時,更愿意從“小屏”轉向“大屏”。OTT大屏用戶以80后、90后為主流,這些人群收入更高、付費意愿更強。

    國內家電行業已步入紅海。在業內人士看來,避免陷入無休止的價格戰、謀求市場增長空間的秘訣在于,以技術革新提供更優的服務,產品的迭代升級。

    激光電視時代的到來,便開辟了一片嶄新的藍海。盡管目前激光電視的規模產值還不大,但商業價值巨大。

    據奧維云網統計,2015-2020年,激光電視的復合增長率高達213.8%。而據中國電子商會發布的《2020中國彩電售后服務和消費者滿意度調研報告》,激光電視用戶推薦比例70%,遠高于行業均值54%,激光電視的用戶忠誠度最高。奧維云網全渠道數據顯示,今年1-4月,海信激光電視銷售量同比增長49.87%,在激光整體電視市場的銷售量和銷售額占比均超85%。

    同時,一改往日中國電視產業跟隨日韓腳步的狀況,當下家庭消費催生的大屏時代,中國電視廠商以激光電視核心技術為抓手,也具備了同步引領行業并向海外市場擴張的基礎。

    自2018年起,海信激光電視便進入美國、澳洲、南非、迪拜、法國等重點市場。據Omedia數據,2020年全球激光電視整體出貨量排名中,海信激光電視以53%的份額穩居第一。今年1-5月,海信激光電視海外銷量同比漲幅超過10倍。

    同時,抓住激光電視的“東風”,海信激光電視已進行了5次產品迭代。由100英寸上探至300英寸,下探至75英寸,覆蓋萬元至10萬元級多個價格段。未來,海信還將有8K激光電視、全息顯示激光電視等產品面世。

    登上歐洲杯賽場上的激光電視標語,并不只是一個廣告,它更宣示著一個激光電視時代的到來。緊跟“新客廳經濟”的需求,引領新一輪的全球顯示技術變革,以海信為引領者的中國激光電視廠商站上了世界主場,踢入命運般的進球。

    記者手記:“世界第一”的吶喊價值幾何?

    站上世界頂級賽事的贊助商和廣告語,從來不是偶然。

    全世界觀眾們些年見證了三星、索尼、LG等日韓家電廠商逐漸淡出世界賽事舞臺,以及海信、vivo等中國贊助商成為世界賽事的主角。

    這段時間內,行業洗牌,站在全球家電行業風口浪尖的,已換了一批參與者。

    此次歐洲杯,海信打出的“激光電視 世界第一”尤其值得玩味。

    它不僅將三年前世界杯的“中國領先”換成了更響亮的“世界第一”,而且激光電視引領者海信并不只想為自己代言。

    一句“激光電視”,道出了集群效應下中國激光電視企業的共同成長,也道出了中國廠商叩響激光時代大門的決心。

    世界級舞臺上的這聲吶喊,喊的是中國家電業的崛起,喊的是顯示產業鏈勢不可擋的價值重構。從顯示行業的歷史進程中,更可見這句“世界第一”的含金量。

    僅是在十余年前液晶電視爆發的時代,韓國、日本等的上游企業還控制住占據電視成本七成的液晶面板,且一度欲將占據成本15%的模組等核心器件一并集成,中國彩電廠商面臨巨大威脅。

    隨后十余年間,中國廠商奮起直追,從做模組開始,在整機上游奪回空間。在日韓廠商重金“砸進”OLED技術,意欲控制屏幕核心組件之時,中國廠商海信以成本更低、畫面表現力更優的ULED技術正面迎擊。從被迫迎戰到主動競爭,中國顯示產業完成了第一個躍進。

    激光時代的到來,則給了中國廠商一個反超競爭對手的絕佳機會。

    隨著海信2014年發布全球第一臺100吋超短焦激光電視,中國企業史上第一次在“下一代顯示技術”的爭奪上跑在日韓企業前面。把握激光電視的機會,擺脫長久以來日韓廠商對顯示產業核心技術的控制,這是中國顯示產業正在進行的第二個躍進。

    目前,中國新型顯示產業增速領跑全球,產業規模居全球第一。

    據中國視像行業協會激光電視產業分會發布的《中國激光電視產業白皮書》,全球激光顯示技術原創國高度集中,中、日、美、含占據該技術產出量約九成,其中,中國以絕對優勢領銜激光顯示領域的技術輸出。2020年,單是海信一家,便占據全球激光電視市場的半壁江山,市場份額超過第2-4名的總和。

    從用戶的角度,這句“世界第一”則是將最先進的顯示技術帶入千家萬戶的客廳和眾多商用場景。

    國內的消費升級正為激光電視市場拓寬空間。在海外,居住空間較大、熱衷具有沉浸感觀影體驗的發達國家用戶仍在持續拉動激光電視的市場需求。在全世界范圍內,激光電視正勢不可當地成為消費新寵。

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